国内首个新冠疫苗专利获批意义几何?业界:关乎药企命脉

  原标题:国内首个新冠疫苗专利获批意义几何?法律人士这么说

  新冠疫苗的研发步入重要关头,国内首个新冠疫苗专利的获批意义几何?

  8月16日,一则“由军科院军事医学研究院陈薇院士团队及康希诺生物(688185.SH、006185.HK)联合申报的新冠疫苗(下称“Ad5-nCoV疫苗”)专利申请获批”的消息引发市场关注。

  专利究竟保护了什么

  国家知识产权局对外公布的材料显示,这一发明专利于今年3月18日申请,8月11日授权,名称是“一种以人复制缺陷腺病毒为载体的重组新型冠状病毒疫苗”,专利给予授权下的法律依据是“我国专利法第39条及实施细则第54条”。

  实际上,一项发明专利的获批,需要从其专利保护的客体,说明书是否公开充分,以及是否具备新颖性、创造性和实用性进行考量。

  首先,该专利保护了Ad5-nCoV疫苗哪些权利?“该发明专利申请一共有14项权利要求,其中具有5项独立权利要求。”上海汇业律师事务所律师王函在接受第一财经记者采访时表示。

  其中,5项独立权利要求所保护的主题是:1.一种编码2019新型冠状病毒S蛋白的多核苷酸;2 .一种含有权利要求1所述多核苷酸的载体;4 .一种能够表达权利要求1所述多核苷酸的人复制缺陷重组腺病毒。6 .权利要求4和5所述重组腺病毒在制备预防2019新型冠状病毒疫苗中的应用。9 .一种制备权利要求4或5所述的重组腺病毒的方法。

  在王函律师看来,该新冠疫苗专利要求保护的范围较宽。“目前来看,该专利不仅要求保护疫苗、还要求保护编码2019新型冠状病毒S蛋白的多核苷酸、载体、人复制缺陷重组腺病毒及其制备方法,这些都是较为核心的专利,可以独立实施。”

  其次,说明书中的专利数据是否充分?记者发现,Ad5-nCoV疫苗在7月20日于《柳叶刀》发表的临床II期试验结果显示“Ad5-nCoV疫苗诱导了针对疫苗的体液免疫和细胞免疫,试验中无严重不良反应出现。”目前Ad5-nCoV疫苗正在推进III期临床试验。

  对此,王函律师解释,“按照《专利审查指南》的规定,药效实验数据可以是临床实验数据或者是动物实验数据,只要证明有相应的治疗预防效果即可,不是一定要等到临床实验数据出来才能申请专利。该发明专利申请的说明书已公开了相关动物实验数据,基本满足说明书公开充分的条件。”

  专利之争关乎药企命脉

  率先获批发明专利究竟意味着什么?这是否代表了掌握了该专利权的药企会在未来一定时期内成为主要供应商?

  公开信息显示,我国新冠病毒疫苗5条技术研发路线正在同步开展,分别为灭活疫苗、重组基因工程疫苗、腺病毒载体疫苗、核酸疫苗(mRNA疫苗和DNA疫苗)、减毒流感病毒疫苗载体制成的疫苗;此次获批发明专利的Ad5-nCoV疫苗属于腺病毒载体疫苗一类。

  “Ad5-nCoV疫苗获批发明专利的核心意义,其实是我国科研人员及企业知识产权意识逐步提高的体现。”王函律师说。

  值得注意的是,尽管我国《药品管理法实施条例》中对于创新药数据保护期也给予了6年的期限,但公共利益需求等除外。那么新冠疫苗药物的专利数据是否也能对外开放?

  王函律师表示,“新修订的《药品注册管理办法》中所指的仿制药仅限于化学药,生物制品(包括疫苗等生物药)不属于新修订的《药品注册管理办法》中的仿制药范畴。目前该发明专利申请已获授权,国内其他药企未经专利权人的许可,不得仿制该专利所涉疫苗。”

  在专利获批前3天,康希诺生物于8月13日登陆科创板。当日,其股价盘中最高涨至477元人民币,较209.7元的发行价翻番,市值一度突破1100亿元,收盘报价393.11元,上涨87.45%。

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责任编辑:陈志杰

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北京五部门发文:严禁在加油加气作业区内使用手机进行扫码支付等

  原标题:北京五部门发文:严禁在加油加气作业区内进行扫码支付等使用手机的行为

  每经编辑 胡玲

  继国内一些城市叫停加油站扫码支付后,北京也对加油加气站内使用手机扫码支付的行为“出手”了。

  据北京应急微信号17日消息,近年来,随着智能手机的广泛应用,部分加油加气站内存在使用手机进行扫码支付等现象,形成安全风险隐患。为进一步加强本市加油加气站安全管理,防范安全事故发生,北京市应急管理局、市公安局、市城市管理委、市商务局、市消防救援总队等五部门联合印发了《关于严格加油加气站内扫码支付等使用手机行为安全管理的通告》。

  《通告》对严格加油加气站内扫码支付等使用手机行为的安全管理做出了明确规定,具体内容如下:

  1.严禁在加油加气作业区内进行扫码支付等使用手机的行为。如需使用手机,应在站房或辅助服务区内进行。

  2.严禁开展各类易引导顾客在加油加气作业区内使用手机的宣传行为。

  3.对违反本通告规定的,将依法依规进行处理。

  据了解,此前,南京、苏州、洛阳等地已经下令禁止在加油站区域内使用手机进行支付,若用户想要扫码付款,需移步至加油站便利店。

  每日经济新闻综合自北京市应急管理局、每经APP

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责任编辑:梁斌 SF055

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安徽民营企业营收百强门槛升至36.1亿元

  中新社合肥8月13日电 (记者 吴兰)2020安徽省民营企业百强榜单13日发布。榜单显示,该省2019年民营企业营业收入百强入围门槛达36.1亿元(人民币,下同),较上年上涨5.15亿元,同比增长16.64%。

  2019年,安徽省大型民营企业数量继续增加,营业收入总额、资产总额再创新高。《2020安徽省民营企业百强调研分析报告》显示,营收百强企业营收总额达9914.19亿元,较上年增加2032.77亿元,同比增长25.79%;资产总额达10386.55亿元,较上年增加2425.39亿元,增幅为30.47%。其中,营收总额超过100亿元的共33家,较上年增加15家。全威(铜陵)铜业科技有限公司营收总额位居榜首,为775.59亿元。

  报告显示,安徽民营企业营收百强发展呈现出入围门槛持续提升、研发投入逐年递增、新兴产业崭露头角、互联网软件产业异军突起等态势。

  2019年,安徽民营企业营收百强研发费用达148.54亿元,较上年增加31.09亿元,同比增长26.47%。制造业、软件与信息服务业成为研发投入的龙头产业,科大讯飞股份有限公司的研发投入为16.4亿元,位居研发费用榜首。

  当日发布的安徽省民营企业百强榜单除民营企业营收百强外,还有制造业综合百强和服务业百强。

  安徽省民营企业服务业百强门槛由上年的8.2亿元增加到13.19亿元,同比增长37.83%。以合肥维天运通信息科技股份有限公司为代表的互联网物流大数据平台、以芜湖三七互娱网络科技集团股份有限公司为代表的移动互联网娱乐平台等互联网数字经济产业发展呈现喜人势头。(完)

【编辑:刘欢】

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工业互联网脱“虚”向“实” 数字孪生迎发展窗口期

  来源:21世纪经济报道

  原标题:工业互联网脱“虚”向“实” 数字孪生迎发展窗口期

  数字孪生(Digital Twin)正在成为企业实现转型与创造价值的重要驱动力。通过在物理世界和数字世界之间建立起实时联系,企业可以利用数字孪生实现产品的全生命周期管理。这有助于企业快速发现和解决问题,加快新品的上市速度,提高产品质量,优化运营,并开发新的经营模式、提高收益。

  日前,由树根互联与Gartner联合发布工业互联网行业白皮书《如何利用数字孪生帮助企业创造价值》。Gartner预测,到2021年,半数的大型工业企业将使用数字孪生,从而使这些企业的效率提高10%。到2024年,超过25%的全新数字孪生将作为新loT(物联网)原生业务应用的绑定功能被采用。

  8月12日,树根互联市场总监骆凌雯接受21世纪经济报道记者采访时表示:“工业互联网业内,口号多,概念多。数字孪生的《白皮书》,通过国内外的应用案例让工业企业客户对工业互联网的一些概念有更清晰的认知,为其企业数字型转型决策提供参考。”

  据骆凌雯介绍,《白皮书》聚焦近年业界关注度很高的数字孪生,对这一前沿技术的商业价值进行解读,并结合国内领先的工业互联网平台企业树根互联在数字孪生方面的实践成果,指出不同企业应用数字孪生的差异化路径,为更多中国企业切实应用这一前沿技术提供了一份详实的“指南”。

  差异化发展

  数字孪生是物理实体的数字化镜像。简单来说,就是利用数字技术,将物体、系统、流程等信息实时映射在数字化系统中,对产品、制造乃至工厂虚拟仿真,创造一个数字版的“克隆体”,是推动产品创新、性能提升的底层逻辑和强大支撑。数字孪生也可以是组织或流程在数字世界的映射,例如订单响应、库存跟踪、避免缺货、已售商品成本、已售商品能源成本等等。

  伴随新一代信息技术与制造业深度融合发展,工业互联网成为制造业从“显”到“隐”的抓手,互联网从“虚”向“实”的载体。也正是在这一过程中,数字孪生成为工业互联网关键技术之一。

  “在工业互联网平台中,数字孪生体位于PaaS(平台即服务)层,以API(应用程序接口)的形式出现,其除了将物理实体的运行数据进行简单采集联网,还嵌入基于专业领域知识和生产管理经验的诊断、预测、决策模型,进而输出企业工艺优化方案和运行管理决策的解决方案。”骆凌雯如是说道。

  “因此,工业互联网平台是数字孪生的孵化床,数字孪生是工业互联网平台的重要场景。”广东希睿数字科技有限公司总经理李伟指出,随着工业互联网的出现,网络的连通效用使得数字孪生在设备资产管理、产品生命周期管理和制造流程管理中开始发生关联、互相补充。例如,利用工业互联网平台向下将边缘侧基础设施同数字孪生体关联,向上将数据传递、存储在云端,其他用户也可以根据自身需要通过平台的服务来建立数字孪生体。

  骆凌雯建议,“工业互联网相关企业需要围绕工业应用场景,如智能研发、智能生产、智能管理、智能服务和产业协同的数字孪生应用,增加设备连接数,构建以上几个场景不同流程环节的模型机理,才能有更多的高阶应用与效益。”

  值得注意的是,《白皮书》针对不同规模的企业提出了差异化建设数字孪生的路径。

  大型企业往往架构庞大,有多种IT和OT子系统。这类型企业可通过独立部署工业互联网平台,为企业整合和计算各级指标对应的数字孪生,并以微服务的形式和各业务系统集成和交换数据,从而大幅提升企业数字化转型的速度、降低成本和风险。小型企业则往往运营效率不高、资金不足,对此,《白皮书》建议可借助公有云的工业互联网平台,以较小成本快速实现企业能力的提升。

  商用落地

  数字孪生是现实世界实物或系统的数字化表达,可应用在智慧城市,智慧交通、工业智造,甚至是文学娱乐。

  骆凌雯预测:“随着物联网的广泛应用,到2020年,将有210亿个传感器和末端接入点连接在一起,在不久的将来,数十亿计物体将拥有数字孪生模型。”

  事实上,随着数字孪生应用的不断普及,《白皮书》指出,已部署IoT的受访者中,有13%声称已经实施了数字孪生,2020年有62%的人正在实施或者计划实施数字孪生。

  随着大数据、人工智能、5G、边缘计算等新技术的普及,数字孪生的场景不断丰富。PLM(产品生命周期管理)系统、CAD(计算机辅助设计)系统、制造流程管理和制造执行系统(MES)等技术的发展,也加速了数字孪生在制造业中的落地。

  目前,树根互联已在众多工业互联网落地案例中应用了数字孪生。以三一集团为例,三一集团于2008年开始布局数字孪生技术,以此来实现“产品+服务”的组合拳战略,来跟国际巨头进行竞争。根据树根互联运行数据显示,通过在智能服务、智能研发、智能工厂、金融创新等场景实现的工业变革最终带给三一集团的收益非常明显。

  《白皮书》数据显示,基于IoT的数字孪生智能服务,对响应的提高有33%的正面影响;基于故障建模与设备运行的IoT数据建模,对提高备件预测准确率有55%直接效益影响。工程师响应时间从原来300分钟缩短到15分钟,主要服务区域2小时到现场,24小时维修好,渠道备件库存降低3亿元,同时一次性修复率从75%提升到92%。

  骆凌雯指出:“数字孪生未来的关键词是开放,数字孪生架构中的开放API可向DT(数据处理技术)生态系统提供物模型API、DT模型API、订单分派API、机制模型API和数学/数据模型API。”

  但作为一种开放共享的新兴技术,数字孪生在与互联网加速融合的过程中势必面临一系列网络安全风险与挑战。“开展数字孪生领域网络安全管理体系建设,提前研判风险和制定应对措施也将成为促进数字孪生相关技术发展的必要举措和发展方向。”李伟补充道。

  此外,骆凌雯提醒数字孪生走向产业化阻碍在于连接的设备数。“数字孪生技术目前应用更多在高价值的设备,例如飞机的研发。可要是一台几千块的设备,例如缝纫机,若应用到数字孪生的技术,就会导致单台成本陡增,没有多少客户愿意买单。连接的设备数越多,才有可能把技术成本给摊分下来,才可能应用到更多相对低价的设备上。”

  (作者:陈红霞,姚煜岚 编辑:张伟贤)

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责任编辑:蒋晓桐

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中化化肥升近11% 创1个月新高

  新浪港股讯,中化化肥(00297)升10.53%,报0.84元,最高价为0.84元,创1个月新高,最低价为0.75元,主动买盘94%;成交1707.8万股,涉资1357.46万元.以现价计,该股暂连升2日,累计升幅12%。

  现时,恒生指数报25262,升18点或0.07%;恒生国指报10263,升47点或0.46%;主板成交753.77亿元。

  上证综合指数报3332,升12点或0.39%,成交2730.18亿元人民币。

  深证成份指数报13356,升47点或0.36%,成交1845.83亿元人民币。

  基本资料

  ———————————–

  报价       0.840      变动      +10.53%

  最低价      0.750      最高价       0.840

  成交股数  1707.8万股      成交金额   1357.46万

  10天平均    0.750      100天平均    0.693

  20天平均    0.731      250天平均    0.749

  50天平均    0.722      RSI14    76.424

  ———————————–

  股份状态:创1个月新高,主动买盘94%,暂连升2日,累计升幅12%

  表列同板块或相关股份表现:

  股份      (编号)      现价(元)       变幅(%)

  ————————————

  中化化肥    (00297)    0.840     +10.53

  世纪阳光    (00509)    0.056       无升跌 

  玮俊      (00660)    0.020       无升跌 

  大成生化    (00809)    0.102      -6.42

  心连心     (01866)    2.430       无升跌 

  中海油化学   (03983)    1.190      +0.85

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责任编辑:卢昱君

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泰升集团午后拉升暴涨112%市值飙升15亿 内资昨日减持8.2万股

  8月13日消息,港股通标的泰升集团午后拉升暴涨112%,报价0.84港元,最新市值28亿港元,市值飙升15亿港元。

  泰升集团(00687)公布,该集团预期截至2020年6月30日止六个月将取得亏损约9500万港元,与截至2019年6月30日止六个月亏损约11.21亿港元相比亏损大幅减少。

  公告称,尽管本报告期间并无再次产生2019年中期的大量一次性费用,惟于报告期间与该集团核心经营分类(包括地基、物业、投资及企业)有关的亏损与2019年中期相比仍略增约10%至15%,进一步表明当前市场所面临的挑战。

  根据港股通数据,内资持股0.15%,持股506.8万股,昨日内资还减持8.2万股。

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责任编辑:张海营

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中银协:去年大中型上市银行平均科技人员占比提升至4%以上

  原标题:中银协:去年大中型上市银行平均科技人员占比提升至4%以上

  8月12日,中国银行业协会(下称中银协)发布了《中国上市银行分析报告2020》。报告显示,总体来看,2019年,上市银行业务规模和经营效益稳步增长,实体经济服务能力不断增强,资本充足水平持续提升,抵御风险能力进一步提高;深化零售金融转型,布局理财子公司;拥抱金融科技,实施数字化转型,已成为上市银行共同的战略选择。

  中银协专职副会长潘光伟指出,上市银行是中国银行业的排头兵,是支持实体经济发展的主要金融力量。根据2019年年报数据,中国上市银行总资产规模达到196.47万亿元,较年初增长8.91%,占商业银行总资产合计数的比例为82.04%。

  截至2019年末,中国上市银行数量已达51家,包括6家大型商业银行、9家股份制商业银行、26家城商行和10家农商行。其中4家位列全球系统重要性银行,13家入选全球金融500强。

  根据中银协发布的报告, 51家上市银行2019年度业绩主要呈现以下几个亮点:

  一是资产和业务结构持续优化,服务实体经济能力增强。

  2019年末,51家上市银行发放贷款共计107.4万亿元,较年初增长12.02%;信贷资产占总资产的比例为48.51%,较年初提升3.11个百分点;同业往来资产合计占比4.84%,相对于年初下降0.8个百分点。

  二是存款总体规模保持平稳增长,负债结构进一步改善。

  截至2019年末,51家上市银行存款总计134.39万亿元,较年初增长8.81%。从负债结构看,存款占总负债的比例为70.02%,较年初增加了2.05个百分点;同业负债、应付债券占总负债的比例分别为11.74%和13.48%,较年初下降了0.41和1.19个百分点。

  三是信贷资产质量保持平稳,抵御风险能力提高。

  2019年,51家上市银行不良贷款余额总计为1.56万亿元,增速较2018年下降2.26个百分点。平均不良贷款率为1.6%,与年初基本持平。

  2019年末,51家上市银行平均拨备覆盖率为246.01%,较年初提升11.43个百分点;核心一级资本充足率为10.17%,较年初提升0.19个百分点。上市银行在加大拨备计提力度的同时,通过发行可转债、优先股、永续债、二级资本债等多种方式进行资本补充,抵御风险能力进一步增强。

  四是息差利差扩大,银行运营挖潜效果显著。

  2019年,51家上市银行平均净息差和平均净利差分别为2.27%和2.21%,较上年分别提高0.11和0.15个百分点。随着银行精细化管理的推进,银行运行效率提升成效明显。2019年,51家上市银行平均成本收入比为29.34%,同比下降1.27个百分点。

  五是零售金融转型持续推进,普惠金融服务能力增强。

  2019年,51家上市银行零售贷款总额合计43.35万亿元,较年初增长15.06%,高于总贷款增速3.04个百分点;上市银行零售存款总额总计58.22万亿元,较年初增长12.47%,高于总存款增速3.66个百分点。

  2019年,6家大型国有商业银行普惠金融贷款余额达3.26万亿元,较年初增长35.5%,超过同期全部贷款增速25.31个百分点;招商银行中信银行民生银行光大银行平安银行浙商银行等6家上市股份行普惠金融贷款余额共计1.43万亿元,同比增速18.54%;江苏银行、中原银行、天津银行、郑州银行、江西银行、贵州银行、青岛银行苏州银行和泸州银行等9家上市城商行普惠金融贷款余额达3809亿元,同比增速27.91%。

  六是金融科技深度应用,全面赋能银行数字化转型。

  2019年,上市银行继续加大了科技投入力度。大中型上市银行平均科技人员占比提升至4%以上,平均科技投入资金占营业收入比例约为2%。在基础平台建设、数字化零售金融、数字化公司金融、数字化同业业务等方面取得长足进展。

  潘光伟指出,今年以来,新冠疫情导致部分行业经济活动暂时性停摆,给银行经营和风险管理带来空前挑战,银行累积的信用风险急剧上升,也使预期损失模型的应用和信贷资产减值准备的计提成为难点。一方面,银行业要应对新冠疫情带来的各项冲击,执行支持实体经济、减费让利的国家政策,全力以赴促进经济社会恢复正常循环;另一方面,银行业不良资产上升的压力增大,息差进一步收窄,拨备计提力度加大,盈利增速趋降,上市银行需在“稳增长、调结构、助实体、控风险”之间把握多目标的动态平衡。

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责任编辑:王进和

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凌锐控股上升40% 创1个月新高

  新浪港股讯,凌锐(00784)升40%,报0.385元,最高价为0.385元,创1个月新高,最低价为0.25元,主动买盘63%;成交4026万股,涉资1305.72万元.以现价计,该股暂连升3日,累计升幅218.18%。

  现时,恒生指数报24853,跌36点或0.15%;恒生国指报10093,跌60点或0.59%;主板成交656.52亿元。

  上证综合指数报3287,跌52点或1.57%,成交2919.39亿元人民币。

  深证成份指数报13134,跌331点或2.46%,成交2040.06亿元人民币。

  基本资料

  ———————————–

  报价       0.385      变动      +40.00%

  最低价      0.250      最高价       0.385

  成交股数  4026万股        成交金额   1305.72万

  10天平均    0.171      100天平均    0.396

  20天平均    0.159      250天平均    0.951

  50天平均    0.170      RSI14    88.069

  ———————————–

  股份状态:创1个月新高,主动买盘63%,暂连升3日,累计升幅218.18%

  表列同板块或相关股份表现:

  股份      (编号)      现价(元)       变幅(%)

  ————————————

  凌锐      (00784)    0.385     +40.00

  中铁      (00390)    4.120       无升跌 

  中铁建     (01186)    6.360      -0.16

  生兴控股    (01472)    0.270       无升跌 

  城建设计    (01599)    2.420      -5.47

  中冶      (01618)    1.330      -1.48

  宏基集团    (01718)    0.570      +1.79

  中交建     (01800)    4.550      -1.30

  管道工程    (01865)    1.070      -1.83

  中建筑     (03311)    4.750      -0.21

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责任编辑:卢昱君

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英国二季度经济11年来首次正式陷入衰退

  英国二季度经济11年来首次正式陷入衰退

  根据国家统计局周三发布的最新数据显示,英国经济在4月至6月遭受了有记录以来的最大跌幅,这是自2009年以来,英国经济首次面临技术性衰退。

  数据显示,与今年前三个月相比,英国经济萎缩了20.4%。受新冠肺炎疫情影响,商店被勒令关闭,家庭支出骤降,而工厂和建筑业的产出也下降,英国经济正式走向衰退。

  数据还显示,随着政府采取的封城等限制措施逐渐放松,经济在6月份开始反弹。

  国家经济统计副统计师乔纳森·阿特豪(Jonathan Athow)表示:“随着商店重新开业,工厂开始增产,房屋建造继续恢复,6月经济开始反弹”“尽管如此,6月份国内生产总值(GDP)仍比病毒暴发前的2月份水平低了六分之一”。(总台记者 康玉斌)

 

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责任编辑:何中夫

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麻烦给我来一杯枸杞拿铁 我喜欢老字号走心的跨界

  原标题:麻烦给我来一杯枸杞拿铁 我喜欢老字号走心的跨界

  不要太惊讶,卖了351年中药的同仁堂最近开起了咖啡店。

  如果说啤酒泡枸杞、可乐加党参是属于90后的朋克养生,那么同仁堂开卖枸杞拿铁、罗汉果美式、肉桂卡布奇诺,大概是百年中药老字号用自己的扎实根基为年轻人的新潮养生加持。

  不要太惊讶,卖了351年中药的同仁堂最近开起了咖啡店,大名“知嘛健康”,位于北京双井的壹号店,一开张就成“网红”。店面有着敞亮的落地橱窗,和我们记忆中雕梁画栋的门面,从长相看就很不一样。这家店无线网密码的末位是1669——这正是同仁堂创立的年份。

  咖啡厅一楼是餐饮区,乍看是时尚咖啡厅的模样,但各种细节都在提醒顾客,“嘿,我们不一样”:这里卖的所有饮食,无论饮料、汤粥还是面包,都含有中药元素,喝一杯甘草拿铁,再尝一块西洋参红酒软包;柜台上的陈设,咖啡罐里装的是枸杞、枣片、人参等药材,空气中也弥漫着中药的清香。

  咖啡厅二楼“不忘初心”,开方抓药推拿,中药铺该有的它都有。这一点,在从一楼通向二楼的楼梯上就写清楚了——“一楼只是序曲,二楼才是正章”。这里有传统的木质药柜,也有时尚的亮色系候诊区;杆秤还在,只是成了装饰品,抓药要用更精确的电子秤。

  总而言之,同仁堂变了,又没变。本来嘛,每一个老字号在诞生之初一定是当时新锐,能够绵延至今,也必然是适应不同时代的需求。同仁堂这一变,或许几十年后成为传统经典,也未可知。

  老字号跨界,其实并非新鲜事儿。

  最初是从联名款产品开始的,比如,“英雄”钢笔联手锐澳(RIO)鸡尾酒,推出“RIO×英雄墨水联名鸡尾酒”;源于1911年的光明乳业,与潮牌合作推出联名服饰系列,以经典光明牛奶盒为原型的背包尤其畅销;2019年1月,冠生园推出了大白兔60周年展,展出了许多大白兔的周边产品,大白兔抱枕、大白兔帆布袋、大白兔唇膏……更不用说冷酸灵火锅味牙膏、泸州老窖香水、999感冒灵秋裤、娃哈哈眼影盘……

  渐渐地,实体店出现了。在上海无人不知的老字号“乔家栅”,以八宝饭、定胜糕等名震江湖,阿拉从小吃到大。2019年12月,“乔咖啡”正式营业,抹茶拿铁配烧麦、黑咖啡配蟹壳黄,成了上海滩的新时尚。

  还有跨得更远的。北冰洋汽水、义利面包,几乎是每个北京人挥之不去的童年记忆,2018年夏天,毗邻北冰洋工厂的北冰洋义利主题公园正式开门迎客。汽水、面包,居然成了孩子的游乐场,这不是童话世界里才有的景象吗?

  坦白地说,老字号跨界,反差越大越能博得一时眼球。毕竟谁都好奇泸州老窖的香水醉不醉人,也想试试穿了999感冒灵的秋裤后还会不会感冒。但在这一波热浪过后,如何留住容易喜新厌旧的新一代消费者,才是老字号真正要思考的话题。

  只为猎奇,岂能长久?能占据市场一席的商品和店铺,必然要与其安身立命之物契合,就像同仁堂的中药,就像乔家栅的中式糕点,它们本来就很好,只是换一种“语言”来与新的消费者对话,并且听得懂这一代消费者的新需求,比如,咖啡要喝,还得养生,行,那就来一杯益母草玫瑰拿铁。

  老字号的特别之处还在于,经过了时间的积淀,商品也有了文化意味。故宫角楼咖啡就深知自己的优势,作为一家600年的“老字号”,它卖的东西,光听名字就让人流连:康熙最爱巧克力、三千佳丽奶茶、千里江山卷……据最新消息,同样600岁的天坛最近也按捺不住了,预计将于今年10月开张特色茶饮文创店。

  回到“知嘛健康”——大家还是乐意称呼它为同仁堂咖啡,中药和饮食,在中国传统文化中本来就有着密切关系,健康也是任何时代的任何人都关心的问题,内核都在,本质不变,将跨界的一时新鲜转化为日常需求,将平日不易走近的中药铺转化为随时可以逛的咖啡店,用文化的力量和现实的需求,双剑合璧,再一次击中了大众心理。

  也许,这个夏天,逛中药铺会成为一种休闲方式。麻烦给我来一杯枸杞拿铁,养生,我们又真又潮。

 

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责任编辑:尹悦

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